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2020年06月24日

【みほうまれ】誕生秘話

瞳がつぶらになってきたJAうごの佐藤です。

昨夜は泣きました。

なんと言いましょうか、良かったです。

とにかく過去を思い出して、感動しました。
「その一部分でも伝えられたらイイね」の回になりますので、お付き合い下さい。

ええ。

そんな、羽後町です。

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▼ 【みほうまれ】の発売日は?
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時は、平成27年11月2日(月)。
会場は、羽後町の西馬音内盆踊り会館。

そこで、大々的にマスコミにお声掛けをして【みほうまれ】の商品発表会を開催いたいました。

昨夜、フジテレビさんの「潜在能力テスト」にて、【みほうまれ】が紹介されました。

今思うと、発表から5年後の出来事になります。

僕は、【みほうまれ】の商品開発から携わりましたので、昨夜の放送は感無量でした。

番組における商品の扱い方が『超一級品』として、扱っていただいたのですから…。

少し、昔話をいたしますね。

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▼ 【みほうまれ】誕生秘話
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平成27年に、現在の組合長(佐藤虎雄)より、「JAうご産最高級あきたこまちを作ろう!販売しよう!」と声が上がります。

販路がオンラインだった事から、なぜか米担当ではない僕へ商品開発の話が舞い込みます。

これを人呼んで「丸投げ」と言います。(#その投げ技に感謝)

でも、丸投げだから結局面白くなります。

コンセプトをどうする?
ターゲット(マーケット)はどうする?
商品名はどうする?
パッケージはどうする?
それで価格は?

ここで、今までJAうごでは、ありえない事が始まりました。

商品開発を担当するチームを結成したのです。
しかも、他社と手を組んで。
そんな事は、JAではありえません。

JAうごのHPを制作していただいているWeb制作会社さんと、パッケージ会社のデザイナーの方と僕の3人で、チームを作りました。

【コンセプト編】
・羽後町らしさを表したい
・農業の明るい未来を創造する商品名
・他にない商品性

【ターゲット(マーケット)編】
・最高級あきたこまちと言ったら高価でしょ→じゃ〜、普段食いじゃない→贈答品じゃん→人から人へ贈る特別なお米!→お中元、お歳暮、新築祝い等に選ばれる商品にしよ

【パッケージ編】
・もらった人が喜ぶお米って何?→宅急便で届いて子供がビックリするパッケージにしたいね→「ママ!何これ!スゴーイ!スゴーイ!こんなお米あるの!!」と、お米を手に取った時に感動するパッケージにしたいけど、それってどんなパッケージ?→他にない、今までにない、驚きと物語を重ね合わせたい→じゃ〜既製品じゃダメじゃん→そんなに売れる商品じゃないし(多分、高いしね)、手作りで作っちゃうべ!!→JAうごらしさと、羽後町らしさを兼ねた、パッケージにしようよ!

【商品名編】
ここが1番時間がかかったのです。

商品名を3人で考えて、中々いいのが見つからない。
語呂が合わない。
短くても長くてもダメ。

「明るい農業の未来」を商品名にしたいんだよなぁー。

何度も打ち合わせを重ねた後、また商品名の打合せをするその日に、Web制作会社さんの担当からドタキャンの連絡が入ったのです。

「すいません!今日行けなくなりました!子供が産まれました!!」

チームの1人に娘さんが産まれた日、その日にこの商品名も産まれたんです。

「美しい稲穂」→【みほ】
「明るい農業の未来に願いを込めて」→【うまれ】

【みほうまれ】の誕生秘話でした。

お付き合いありがとうございました。

(過去記事)これ!全て手作りの姿【贈答用あきたこまち】→ http://ja-ugo.sblo.jp/article/169331500.html

JAうご謹製 最高級あきたこまち「みほうまれ」



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posted by jaugo at 05:27 | Comment(0) | お米
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